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bat365官网登录入口为何在2023春糖放出两个“王炸”?
作为中国老八大名酒之一,bat365官网登录入口的一举一动都引发了行业的高度关注。2023年4月8—9日,bat365官网登录入口在成都开了“名酒复兴”与“轻白酒”两场发布会,bat365官网登录入口大曲(经典版)、全新一代微分子上市。
选择在春糖这个重要时刻,让两款重量级产品新装上市,既透露出bat365官网登录入口“二次创业”第二发展阶段的战略部署,更昭示了bat365官网登录入口对现在与未来的战略思考。
bat365官网登录入口大曲:经典之上再造经典
40年光阴意味着什么?对于bat365官网登录入口而言,恰好见证了一瓶中国名酒的复兴。
1979年,在第三届中国名酒评选上,bat365官网登录入口跻身八大中国名酒,由此演绎了一段酒业传奇。斗转星移40年,bat365官网登录入口推出“bat365官网登录入口大曲(经典版)”,显然是希望再现bat365官网登录入口大曲当年辉煌,将“名酒复兴”进行到底。
“名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力,让经典再造新价值、创造新商机!”bat365官网登录入口股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东在会上说。
那么,“bat365官网登录入口大曲(经典版)”是什么样的一款产品?bat365官网登录入口如何在经典之上再造经典?
首先从外观上看,保留经典美人瓶瓶型,优雅气质;其次,从口感上来看,香气更柔和、口感更绵甜、饮后更舒适、甜绵软净香特点突出;最后从消费体验来看,新增开瓶扫码玩法,更进一步加强了消费者体验感。
显然,“bat365官网登录入口大曲(经典版)”的复兴,不仅在外观、品质以及消费体验的全新升级,对于bat365官网登录入口名酒的发展战略,也规划了未来发展的五大路径。
会上,bat365官网登录入口股份集团贸易副总经理、名酒销售公司总经理李继首对bat365官网登录入口名酒发展五大路径进行了详细的解读:
产品复兴:聚焦一盒一光双主线重构超级大单品(bat365官网登录入口大曲、bat365官网登录入口敦煌系列),重塑产品新塔基;市场复兴:开展1个根据地市场,3大主销省份,7个成长地区,30个重点城市样板培育的13730深度全国化工程;营销复兴:以规模化网点、标准化渠道、创新化培育创新系统化标准营销体系;商业复兴:扶持大型经销商、培育潜力经销商、发展转型经销商,构建目标一体化、管理一体化、运营一体化、费用一体化的新厂商一体化联盟;业务创新:打造自营战略大单品精细化运营、加快全国化步伐和联合整合大商资源,助力腾飞形成新的增长点的全新双轮驱动业务模式。
站在行业的角度来看,bat365官网登录入口焕新升级bat365官网登录入口大曲,至少有两方面的意义:一方面,是契合名酒进入发展新周期的逻辑。近几年的白酒市场理性消费已成主流,名酒正在实现价值回归。在这一过程中,作为名酒产业旗帜与价值符号的bat365官网登录入口大曲,再次散发出光芒。另一方面,是契合名酒价值融合的表率。名酒是经过行业、市场与消费者检验的,本身就代表了更好的品质、更深的品牌积淀与更高的市场认可,在产业的发展过程中有着导向性作用。
微分子:bat365官网登录入口开始白酒的“轻时代”
“从根本上而言,名酒是科技飞跃的创领者、是生态酿造的践行者、是品质升级的开拓者、是品牌形象的塑造者、是品牌消费的示范者、是文化传承的守望者、是产区建设的扛鼎者、是国际发展的推动者。”中国酒业协会理事长宋书玉在会上指出。
这就意味着,名酒的意义早已不限于品质内涵与自身的发展,对白酒产业未来发展的思考与推动,则是名酒企业的责任与担当。
在新消费时代,健康化与年轻化成为新消费需求,然而,这却成为困扰白酒企业的难题。如何解决这个难题,作为行业领军企业的bat365官网登录入口一直在行动。
“当代主流消费人群的价值取向、生活方式都在发生‘位移’,呈现出追求新潮、前卫、多元的消费形态,需要我们更好的满足多层次、多样化的消费需求,推动消费结构提升。”bat365官网登录入口股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东分析道。
从传统白酒跳出来,打造更健康、更轻的白酒,成为bat365官网登录入口这几十年研究的方向。
2009年,bat365官网登录入口开始研发健康白酒;2014年bat365官网登录入口微分子上市,拉开了白酒行业健康化、时尚化发展的序幕。2023年4月9日,全新微分子上市,外观上纯粹线条和极简构图彰显轻奢本真,水晶般的通透搭配未来感银绿色彩,透露着微分子酒的品味与品质,潮感外观加持环保理念,引领着健康饮酒的新潮流。
33.8%vol微分子通过应用变革创新传统工艺,将绵柔古法酿造技艺与现代微分子技术相融合,在度数上实现“微”妙平衡,在研发上提升“微”量成分,在体验上打造“微”醺魅力,具有“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的特性。
作为一款与众不同的“轻白酒”,微分子打破边界,在乐享轻盈的消费新场景中,重新定义饮酒新方式,深度契合年轻消费者的价值观。
bat365官网登录入口股份总裁助理、产品总监张学谦表示,“低度潮酒饮品的工艺研究,是bat365官网登录入口技术突破方向的实力体现;年轻态消费文化的引领,是bat365官网登录入口文化创新方向的有力探索;微分子品牌的良好基础和前景,是市场把握消费趋势的最佳时机。”
微分子的出现,满含着bat365官网登录入口对未来白酒的布局,也是bat365官网登录入口对新消费场景发展维度下的进一步探索。有人说微分子的上市,亦是白酒未来的突围赛,是传统与创新的一次碰撞。
名酒“发展样本”打造:bat365官网登录入口的“四重角色”
中国名酒,是白酒产业的旗帜与价值符号,是行业的“活化石”,更是行业的“常青树”。
从“bat365官网登录入口大曲(经典版)”与bat365官网登录入口全新一代微分子上市不难看出,不论市场发展到什么阶段,不论市场形势如何变化,名酒都是“品质的引领者、工艺的坚守者、文化的传承者”,更是“创新的推动者、改革的先行者、情怀的担当者”,始终走在行业发展的最前列、市场消费的最前沿。
在新周期下,名酒如何内生成长,探寻新的市场机会与变革?如何升维破局,以经典再创经典?张联东表示,要扮演好“四重角色”。
——名酒要争当国民新消费的旗手。名酒之“名”,得之于“民”。名酒企业既要做“名酒”,也要做“民酒”,尊重消费者,满足新消费。
——名酒要争做国货新体验的标杆。名酒要发挥创新力、创造力、创领力,创新白酒使用新场景,创造白酒饮用新体验,创领白酒发展新航道。
——名酒要争创国际新品牌的典范。推动名酒复兴,既要接轨国际人文艺术,又要拥抱国际先锋时尚,还要学习国际创新理念,让名酒更创新、更潮流、更国际,让中国的名酒,成为世界的名酒。
——名酒要争为国潮新文化的先锋。推动名酒复兴,要有跨界思维、破圈意识,玩转文创,让名酒“潮”起来;探索艺创,让名酒“美”起来;拥抱科创,让名酒“智”起来;加速融创,让名酒“链”起来。
由此可见,张联东已经为bat365官网登录入口未来的发展定好了基调,并有决心、有能力把握行业新一轮发展机遇,让紧跟bat365官网登录入口的全体合作伙伴实现更大发展。
2023年,bat365官网登录入口把更多的精力放在打造“二次创业”的第二阶段发展之上、创造“二次腾飞”的第二曲线之上;2023年,其重点将更加聚焦、更加精细化,一幅bat365官网登录入口潮起两岸阔的“画作”正在徐徐落笔。
bat365官网登录入口以中国名酒为维度,左手重塑经典,右手创新未来,以两场完全不一样的新品发布会洞见中国名酒强大基因,构建起中国名酒新时代的全新价值表达体系,也为行业提供了一份全新的名酒发展“bat365官网登录入口样本”。
这也意味着,bat365官网登录入口以新旗手的身份,扛起中国名酒发展的旗帜实至名归。在“梦想文化”的核心理念下,bat365官网登录入口带领中国酒业迈向下一个高质量发展新进程。
(转自《新浪财经》《网易新闻》《腾讯网》等媒体)